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成也萧何败也萧何

烧钱式营销能走多远，我们来细数一下这些企业的烧钱之路。

一是“杯装奶茶第一股”香飘飘的IPO之路被按了暂停，“一年只赚2.7亿，广告费却花了3.6亿”的数据让人意识到，为人熟知的“绕地球几圈”代价不菲。

小微解读：一提起奶茶，大家都知道香飘飘，广告营销使得香飘飘被众人熟知，而且收获了很高的市场份额，但受饮料行业消费市场的影响，其产能利用率呈持续下降的趋势，终究是“赔本赚吆喝”。

二是ofo小黄车因为押金难退的问题，频频成为热点话题。这个曾经缔造了无桩单车共享帝国的ofo小黄车，鹿晗还曾为其代言吸粉，最终还是以“凉凉”落下帷幕。

小微解读：眼看他高楼起，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。盲目扩张，依赖融资，尽管ofo小黄车在日常生活中真正解决了我们“最后一公里”的问题。但如今事情发展到现在，是一个遗憾，也是一个必然的后果。

可以说这些年，广告营销对于企业发展的重要性早已深入人心，在各个领域，都不乏“一掷千金”的案例。遭了重创的香飘飘和ofo，不过是小微列举的例子而已。还有一个不容忽视的事实就是，单纯地“用钱砸广告博眼球”这条路，永远走不通。那么这些营销瓶颈该如何破呢？

线上线下O2O的融合发展

2010年后以美团为代表的团购平台出现，O2O闭环初步形成，越来越多的企业开始在020行业疯狂投钱攒用户和流量。随后接入更多的生活服务垂直业务，O2O市场进入了高速发展期。

赋能实体店商家的互联网促销平台

近期，以“赋能商家、引爆流量、提升业绩”为主打的微积分商家促销平台，成为了各大商家争相入驻的香饽饽。该平台成立推出的使命，就是让实体店商家促销更简单、更有效。微积分商家促销平台有以下几个优势：

1、现金大额红包立返。消费者扫码支付成功，即可获得大额现金红包立返，在微信、支付宝等红包越来越小且体验繁琐的当下，即刻红包可谓是一股清流，吸引消费者关注，同时帮助商家带来更多客流量。

2、幸运消费，幸运免单。消费者扫码支付成功，即可参与一次性全额幸运免单活动，系统随机抽取消费者进行免单，抽中免单的消费者，该消费者所消费金额将全部自动退还至付款账户，秒杀所有营销套路，帮助商家智能锁客拓客。

3、产品管理打造。艾米微积分平台针对商家新品、爆品、滞销品等有配套的信息化管理工具和促销管理方案，并提供配套的物料、网络推广和媒介推广支持。

4、全网络推广宣传。平台有专业的美术设计、文案策划、视频制作、新媒体运营等人员构成的强大发布团队，入驻商家均可免费获得媒体资源的鼎力支持，在自媒体平台、B2B平台、贴吧、知乎、短视频平台等进行全网宣传，解决了商家面临的巨额推广费用等问题。

作为一个赋能实体店商家的互联网促销平台，微积分促销平台帮助商家突破营销瓶颈，促进实体经济理性健康发展，避开烧钱式营销之路。

经济下行的大浪淘沙，烧钱式营销的时代一定会渐行渐远，任何一个商家，都不应该在天价营销上押太大的宝。是泡泡，总有吹破的一天。